中红旅解读|“旅游+”时代:看旅游音乐如何助力旅游业

文章正文
发布时间:2018-02-04 04:29

大众旅游时代,休闲度假已真切地贴近现代人的生活,特别是乡村休闲旅游成为旅游开发的热点。“看得见山,忘得见水,记得住乡愁”,山水是载体,乡愁是内涵,乡愁的根在于文化,而旅游音乐正是地方文化的艺术化表现形式,是地域文化特质和地域生活情怀的集中体现,因此将音乐融入到休闲度假旅游,融入到乡村休闲之中,是文化的回归,更是音乐价值的回归。

在景区规划上,传统的景区发展模式已不适应旅游业发展的潮流。“情境化主题景区”+“文化小镇、休闲度假村、城市服务、创意区”的“1+4”模式打造多功能复合型文化园区为核心,将带动城市相关产业、城市景观、文化活动的同步推进,是树立文化卖点、落实文化载体的重要举措。随之在其基础上,以音乐为核心吸引力,具有品牌性、服务型、休闲型、体验性、主体性的持续性特色文化旅游项目。会让旅游业在不断发展的当下增添新鲜的血液,形成了与旅游业逐步融合的新局面。

音乐与旅游相结合、音乐与旅游产品推广或营销相结合的文化艺术与经济交融的现象越来越广泛地被重视并运用到实践当中。单纯的卖景色资源已不足以吸引消费者,而且会陷入产品同质化的竞争中,旅游营销则需要从产品营销向情感营销升级。

一、旅游音乐对于旅游城市的意义

一是聚焦旅游的重度核心人群。

目前,我国旅游的核心人群是20-40岁的人群,而这也正是音乐的核心受众。通过旅游音乐进行营销能更精准地面向消费群。

二是旅游目的地的代名词。

在挖掘景区发展潜力的同时,应因地制宜,营造音乐与景区和谐的氛围。结合当地文化特色创作地方旅游歌曲进而宣传景区,通过将音乐歌词立意与旅游目的地的内涵进行完美嫁接,旅游者可从歌词中探秘景区的深邃与神秘,也将促成旅游目的地品牌理念的传播,在提升知名度的同时,也实现品牌内涵与美誉度的提升。

例如,由中红旅股份策划,旗下艺人鲁文嘉措演唱的《商洛蓝》作为商洛市2017中国秦岭生态旅游节开幕式上新打造的一首旅游歌曲,一经推出便得到大众的喜爱。唯美的歌词加上悠扬的旋律,将商洛蓝的美丽刻画的深入人心。现今, “商洛蓝”已成为商洛市旅游产品的代名词,成为商洛人的骄傲和独有的品牌。

三是旅游音乐增强旅游者出游动机。

在旅行者出游前,旅游音乐对聆听者具有强烈的宣传力,聆听者产生旅游需要,进而使聆听者产生旅游动机。旅行者或许会因为媒体华而不实的报道、高超的P图技术望而却步,但音乐是一种能够直观表达感情的表现形式。它比其他媒体更具影响力、感染力。

德国哲学家费尔巴哈说:“音乐就是感情的一种独白”。当我们聆听蒙古族民歌《牧歌》时,我们会联想到蓝天白云绿草地,牧民挥舞着长鞭驱赶着雪白的羊群。一曲《康定情歌》把康定变成著名的旅游胜地,一段表现田园风光的音乐给我们带来宁静与舒适,产生小桥流水人家的意境。

二、旅游音乐能带来什么?

经济效益:

旅游音乐是音乐经济与旅游经济的耦合体。通过打造旅游地音乐名片、发展音乐节会旅游、开发式保护民间音乐资源、培育演艺市场、开发音乐旅游商品、发展传媒音乐等途径,推动旅游音乐与旅游经济协调发展,可发挥叠加效应。

许多商家正是看到了它的经济价值,部分旅游行业花重金打造景区的MTV。利用现代制作艺术将MTV的特色和魅力与景区宣传的目的相结合,向旅游者推销自己景区的文化产品,让旅游者在耳濡目染中接受MTV或独立音乐的产品,从而达到其宣传产品的经济价值的目的。

社会效益:

旅游音乐是旅游景区具有文化特性的产品,对旅游地的酒店、交通、服务设施、通讯、广告、建筑、零售等多种产业的拉动十分明显,旅游地的知名度也有大幅提升。近些年,旅游音乐的运营主体逐渐增多,争相形成自己独特的旅游品牌。

显然,音乐不仅对地方经济形成拉动效应,也成为旅游区的一个成功的文化宣传和旅游推介。

品牌效益:

音乐为当地带来的丰富旅游客源,刺激了当地的旅游产业,提升了地方形象,也达到地方品牌宣传的目的。前期宣传不仅要以星造势,还应跟旅游城市形象结合进行,这样才能突出旅游音乐特色,展示旅游城市风貌。旅游音乐既为人们引领了一种新的生活方式,也成为城市的旅游名片。

例如,中红旅股份为陕西旅游集团圣地河谷·金延安项目进行策划,陕北著名歌手王二妮演唱的《金延安》。你说壮观,我说好看,宝塔山说这里不平凡,南泥湾储藏飘香的遗产,延河水是那圣地的血缘。将人们对延安的怀念化为寻找文化认同和精神之歌,以红色的文化为依托,挖掘革命的、历史的、民间的题材,创作出一个有归属感、有历史认同的地方特色歌曲。《金延安》则成为延安圣地最为悠扬的天籁之音。

三、旅游音乐的创作原则

1.情感性。音乐是一个意境,传递着某种情感,通过有吸引力的意境所传达出的情感走进消费者心中,深入贴近受众心理,受众从心理进行选择性接触、选择性记忆。

2.差异性。旅游音乐不能随波逐流,不能看到别的景区制作了旅游音乐就去跟风,而应该从景区自身特色出发,创造具备鲜明差异化的音乐。

3.融入性。要将景区的文化、自然景观资源和理念跟音乐理念进行完美嫁接,以景衬托音乐,以音乐丰满景色。

4.传播渠道。渠道制胜是现代的营销法则,旅游音乐也是如此,合适的传播平台将使旅游音乐更具传播力和影响力。旅游音乐不能为作而作,更重要的是音乐如何投放宣传。

四、案例分享

《鹿港小镇》

“鹿港的清晨鹿港的黄昏徘徊在文明里的人们”

——罗大佑【鹿港小镇】

台湾中部一带昔时多鹿,常有鹿群聚集海口草埔,故名「鹿仔港」,后来间称「鹿港」。台湾西部平原,从荷兰据台时期到清初,鹿群遍佈,那时有不少从事鹿皮、鹿脯的买卖者。当汉人从鹿港上岸之后,很可能看到海港附近有鹿群,于是称之为「鹿仔港」。而「仔」字又是汉人惯用字眼,至今仍有地名曰「崙仔顶」、「桥仔头」等。

《商洛蓝》

“商洛蓝,是奋进的蓝;商洛蓝,是吉祥的蓝”——鲁文嘉措【商洛蓝】

商洛,地处秦岭山地,因境内有商山洛水而得名。沿沪陕高速一路往南,行驶110公里,就到了秦岭南麓的小城——商洛市。登上市区的金凤山顶,整个商洛市的美景尽收眼底,晴空万里,天空也是蔚蓝色的,不由得让人心情开阔。

千年一瞬

“牧马山下挥泪别;灯火熠熠映红颜 ”

——郁可唯【千年一瞬】

《千年一瞬》是成都黄龙溪镇旅游景区宣传推广歌曲,由郁可唯演唱。黄龙溪镇是成都市双流县下辖的一个镇。历来就是成都南面的军事重镇,位于双流县东南部边缘。古镇到处弥漫着氤氲的青雾,幽深的街道,弯弯曲曲,两旁是木结构的两层楼房。走过一条街,又见一道巷,脚下光溜溜的青石路,乌黑发亮的门板,古色古香的招牌,透着浓浓古意。

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top